PPC Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

Arama motoru pazarlamasının (SEM) popülerliği ve etkisi giderek artarken, gelecek vadeden markaların bir saldırı planına ihtiyacı var. Küresel tüketicilerin %98'inin internetten alışveriş yaptığı ve Google'ın günde 3,5 milyar arama için sonuç ürettiği bir çağda, riskler "boşa kürek çekmek" için fazla yüksek.

Peki işe yarayan SEM stratejileri nasıl geliştirilir? 

Özetle PPC

Markalar, bir reklamın oluşturduğu her tıklama veya gösterim için PPC platformlarına ödeme yapar. Örneğin Google'ın platformunda, dört ücretli reklam SERP'de (arama motoru sonuç sayfası) ilk dört sonuç olarak görünür - bu, yeni site ziyaretçilerini çekmek isteyen markalar için imrenilen bir noktadır. Markalar, arama reklamlarının hangi anahtar kelimelerde görünmesini istediklerini seçer, her bir anahtar kelime için bir "teklif" fiyatı öder, reklamlarının görünmesini istemedikleri negatif anahtar kelimeleri belirler ve arama reklamlarının gerçekte ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için gösterim paylarını gözden geçirir.

PPC son derece basit bir SEM stratejisidir ve doğru uygulandığında çok düşük bir bütçeyle bile hızlı sonuçlar üretebilir.

Markaların PPC stratejilerine yön vermesi gereken kritik unsurları inceleyelim.

Teklif Optimizasyonu

Doğru teklif stratejilerinin PPC kampanyalarının önemli noktalarından biridir. 

Her SERP'in en üstünde üç ila dört PPC noktası vardır ve bunlardan birini puanlamak, en yüksek etkileşim ölçümlerini (ve mümkün olan en yüksek yatırım getirisini) isteyen markalar için kritik öneme sahiptir.

Ancak doğru anahtar kelime için sıralama yapmak tartışmasız daha önemlidir.
Her şey teklifle ilgili değildir; ancak kısıtlı bütçelerle çalışan markalar için maliyeti optimize etmek, uzun ömürlülüğü korumaya ve PPC stratejilerinin diğer unsurlarına ince ayar yapmaya yardımcı olabilir.  

Kanal ve Platform Seçimi

Google herkesin bildiği bir isim olabilir, ancak PPC reklamları için tek platform değildir. Diğer yüksek performanslı seçenekler şunlardır:

•    YouTube
•    Instagram
•    LinkedIn
•    Facebook
•    Pinterest
•    TikTok

PPC kampanya reklamları için en iyi platformu (veya platformları) seçmek için markalar şunları göz önünde bulundurmalıdır:

Bir platformun kullanıcı tabanı: Platformu kimler kullanıyor (yani, reklamı kimler görecek)? Bu kullanıcılar ne arıyor? Google kullanıcıları metin tabanlı bilgi ararken, Pinterest kullanıcılarının bir görsele tıklama olasılığı daha yüksek olabilir.

Bütçeleri: Her platform benzersiz özellikler, fırsatlar ve reklam biçimleri sunar; doğal olarak fiyatları da farklılık gösterecektir. Markalar, görünürlük ve dönüşüm ile maliyet arasında denge kurmalıdır.

Biçimlendirme: Instagram reklamları fotoğraf ve video tabanlıdır; bir marka fiziksel bir ürün yerine hizmet satıyorsa Google veya Microsoft Ads gibi daha metin odaklı platformlara öncelik vermek daha mantıklı olabilir.

Reklam hacmi: Bir platform arama başına kaç reklam gösteriyor? Kullanıcılar arama işlevini hiç kullanmasalar bile (örneğin Instagram veya Pinterest gibi bir platformda) ücretli bir reklam görme olasılıkları nedir? Bir platform çok az reklam gösteriyorsa veya çok rağbet gören noktalar için rekabet yüksekse, markalar tekliflerini (veya stratejilerini) buna göre ayarlamayı düşünmelidir.

Reklamlarda Yaratıcılık! Doğru Reklam Metni Seçimleri Neden Önemlidir?

Platforma bağlı olarak, reklamların belirli biçimlendirme kriterlerini karşılaması gerekir. Ancak metin yalnızca bir formatta hayatta kalamaz. 

•    Hızlı kaydırma yapan arama motorlarını yavaşlatmalı
•    Reklam uzantılarından yararlanılmalı 
•    Kullanıcıların bir anahtar kelimeyi aradıklarında gerçekten aradıkları bilgiler sağlanmalı
•    Bu, özellikle markaların mesajlarını 270 karakter gibi kısa bir sürede iletmek zorunda olduğu Google reklamları için oldukça zor bir görev.

PPC hızlı bir maraton. 

PPC taktikleri hızlı sonuçlar doğurabilir; markalar ödeme yapar yapmaz reklamlarını yayınlayabilir ve potansiyel olarak ilk günden itibaren yeni gösterimler ve site ziyaretçileri elde edebilir.

Ancak pazarlama ekipleri birkaç gün içinde büyük bir popülerlik beklememelidir. Diğer tüm dijital pazarlama yöntemlerinde olduğu gibi, markalar neyin işe yarayıp neyin yaramadığını gözlemlemek için zaman harcamaya istekli olmalıdır.

İşletmeler, uzun vadeli PPC mükemmelliği arayışlarında aşağıdakiler için zaman harcamayı beklemelidir:

•    Gösterim paylaşım metriklerini analiz etmek, 
•    Kullanıcı demografisi
•    SERP'te geçirilen süre
•    Tıklamalar vs. gösterimler
•    Dönüşüm oranları
•    Anahtar kelime seçimlerine ince ayar yapmak
•    Kopyalarını düzenlemek
•    PPC sektöründeki yeni stratejileri, trendleri ve gelişmeleri araştırmak

Açıları bilin: Bu 4 PPC taktiğini keşfedin!

Peki, PPC stratejisinde yeni olan ne? Bir süredir var olan ancak gelişmekte olan markalar için hala işe yarayan uygulamalar hangileri? İşletmelerin PPC stratejilerini oluştururken (ve ayarlarken) deneyebilecekleri bazı yeni açıları inceleyelim:

Google duyarlı arama ağı reklamları: Başlıkları ve açıklamaları manuel olarak değiştirmek yerine otomasyonu tercih edin. Duyarlı arama ağı reklamları ile markalar birden fazla başlık ve açıklama yazabilir ve Google Ads her birini test ederek hangi kombinasyonların en yüksek performansı gösterdiğini öğrenir ve reklamları buna göre otomatik olarak ayarlar.

Yeniden Pazarlama: Google'da ve diğer platformlarda markalar, sitelerini daha önce ziyaret etmiş kullanıcıları özellikle hedeflemek için yeniden pazarlama işlevlerini kullanır.

Mobil cihazlara öncelik verme: Akıllı telefon kullanıcıları kritik bir kitledir ve akıllı telefon kullanıcılarının %50'si bir markanın uygulaması yerine mobil sitesini kullanmayı tercih eder. İşletmeler, açılış sayfalarını geliştirirken mobil cihazlar için optimize edilmiş içeriğe yatırım yapmalıdır.

Niş oluşturma: Yüksek amaçlı, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak zaman alabilir. Ancak, daha az rekabetçidirler, bu kelimeleri kullanan kullanıcıların satın alma niyeti daha yüksektir ve arama motoru sorgularının büyük bir bölümünü temsil ederler.

Ancak, dijital pazarlamaya yeni başlayanlar ile PPC başarısı arasındaki hendek geniş ve timsahlarla (veya en azından dönüşüm sağlamayan anahtar kelimelere harcanan boşa giden paralarla) doludur. Öğrenme eğrisini aşmaya hazır olan markalar Projx ile çalışmaya ne dersiniz? 

Daha fazla bilgi almak için aşağıdaki formu doldurabilirsiniz;
https://projx.com.tr/iletisim